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天猫国际,为抢占国内跨境进口电商市场不断发力

来源:动力无限 日期:2020-03-23

当前美妆、个护、代运营商、生产商及渠道商平均估值水平(2020.2.28动态市盈率)分别为67、62、97、14、122倍,其中美妆、个护、代运营商、生产商估值高于历史平均水平、而渠道公司低于历史平均。不少业内人士认为当前疫情影响逐步减小,化妆品线上销售快速修复,直播 新品/明星单品仍为化妆品品牌拉动线上销售表现的有效手段。


  业内人士同时表示,在这个3月,随着疫情对线上化妆品销售影响逐步消除,线上化妆品销售率先线下回暖,短期建议关注线上营收占比高、品牌地位突出/迎合当前化妆品消费趋势、线上运营能力强(直播 新品/明星产品)的品牌运营商,如丸美股份、壹网壹创、珀莱雅、华熙生物等。国内有名的跨境电商天猫国际就为给海外品牌的入驻提供了便利,天猫国际还对招商网站进行了升级,推出了英语、法语、德语、日语、意大利语、西班牙语六大版本。同时,其还与国内600多家跨境电商相关的物流、运营等公司开展深度合作。



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  作为国内首屈一指的跨境电商平台,新品类、新品牌和新商家正在被天猫国际源源不断地引进,例如蕾哈娜FentyBeauty的入驻,不仅是一家新的旗舰店,同时还开辟了高光这一美妆细分领域。中国消费者对优质进口商品的需求与日俱增,中国市场成为海外品牌寻求新增长的重要市场,以天猫国际为代表的“首店经济”大爆发,更是让海外品牌看到了入华的发展机会。数据显示,2019年,有2525个品牌赶在双11前在天猫国际开店,同比增速超过300%。有86个新入驻品牌双11成交过百万,9个新品牌成交过千万。以2019年9月入驻天猫国际的日本高端手账品牌Hobonichi为例,这个品牌仅用了两个月不到的时间就迅速走红。手写小笔记本一个要卖400多,尽管价格不低,但依旧挡不住消费者的热情,双11开场仅30分钟成交过100万。




占据跨境电商市场份额第一的天猫国际,已成海外品牌的增长主场。5年来,天猫国际已将78个国家与地区、超22000个海外品牌、4300多个品类引入中国市场,其中8成以上品牌首次入华。如今,天猫国际成中国消费者的全球购物车,2019年天猫国际双11,全球78个国家和地区超22000个海外品牌,为中国消费者带来超620000款进口商品。天猫国际联动2500多个海外品牌推出包税包邮、24期花呗免息等服务,帮助消费者买到心仪的进口商品。为配合支撑新政的实施落地,天猫国际发布2020年热招品牌清单,首批1049个品牌进入快速入驻通道。同时,升级品牌服务商的规模与服务能力。而为了更大程度地激发跨境电商的活力,除了调整进口商品清单,近日商务部新闻发言人高峰也表示商务部将进一步下调进口关税,将降低进口的成本,激发进口的潜力。据了解,随着中国消费者对进口商品的需求逐渐扩大,天猫国际在将也不断发力,抢占国内跨境进口电商市场。

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