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TikTok生死劫:张一鸣和抖音的崛起

来源:动力无限 日期:2020-08-11

近日美国对TikTok(抖音海外版)的打压层层加码:

1. 84日,美国总统特朗普称,若TikTok在美业务不能在915日前出售给美国公司,则将被关闭。

2. 85日,美国社交网络巨头Facebook推出了一个与TikTok高度类似的短视频APP

3. 87日,特朗普签署两项行政命令,禁止受美国司法管辖的任何人或企业与TikTok母公司字节跳动以及微信进行任何交易,生效期为45天后。


面对美国的步步紧逼,字节跳动在加紧与微软谈判收购的同时,也声明要用法律手段维护自身利益,准备将美国政府诉诸法院。

TikTok乃至字节跳动的命运,正面临着巨大考验。



想起一句评价字节跳动创始人张一鸣及其企业的话:

中国人认为它是中国公司,美国人认为它是中国公司,其他国家的人都认为它是中国公司,只有张一鸣认为自己是在用“火星视角”做“全球公司”——他是真正的全球主义者。

张一鸣生于1983年,想想BAT三位大佬中年轻的马化腾生于1971年,马云和李彦宏则是60后,怎能不让人感叹后生可畏?

张一鸣上大学时不打牌、不玩游戏、不看碟片,甚至曾感慨睡觉也是无聊的事。除了上课、看书,他的时间几乎全用来写代码。

张一鸣是一个高度自律、理性严谨的程序员,他推崇“延迟满足感”——不沉溺于当下的即时满足,而是能克制短期利益、能忍得住眼前的诱惑,心里要的是更长远的追求和更高的满足,虽然那要延迟到未来才能实现。



吊诡的是:如此严谨理性、冷酷自律的精英理工男张一鸣,他创业推出的偏偏是重娱乐、易上瘾的内涵段子、今日头条、抖音等APP,依靠独特算法源源不断地给用户推送海量的、适合用户口味的内容。

而这些产品中成功的,就是属于短视频类别的抖音和TikTok


短视频这种形态源于美国硅谷,却被中国科技企业后来居上。

2013年,Twitter上线了一款短视频产品Vine,这被视为短视频APP的开山鼻祖。Vine的特点是主打6秒、视频拼接、自动循环播放。后来,扎克伯格的Facebook也推出了自己的短视频应用Instagram Video

但这两款APP的产品力不够,后来都慢慢沉寂下去。

2014年,上海一个短视频团队在美国上线Musica.ly,只需要用音乐素材和滤镜工具,对口型或表演就能创作视频,在美国吸引了大批青少年。

2016年,字节跳动模仿musical.ly的抖音APP在国内上线,一举成功。

2017年,字节跳动以十亿美元收购了已在美国上线的musical.ly ,后更名为TikTok。借助字节跳动的独特推荐算法,TikTok在全球市场迅猛扩张。



Sensor Tower商店情报数据显示,20207月,抖音及海外版TikTok以超过6520万次下载量,继续位列全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。

然后,20208月,美国政府的禁令来了。

希望TikTok——这一真正拥有全球影响力且源自中国的社交APP,能度过这道难关。


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