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互联网浪潮下,文案策划怎样突破困局?
作者:admin 发布日期:2018-8-17 14:36:08

文案策划无处不在,不论是网站建设还是软文营销都离不开它。在互联网风靡的当下,没有互联网思维,怎么能写出好的营销的文案呢?很多初级策划人每天用多学习这样的理由来安慰自己,其实,多学习是个很宽泛的概念,听着没错,却存在着很大的问题,比如:很多文案工作者日复一日的学习,但是在技能上并未有大的提升,究其根本原因还是知识储备不够。

那么,对于互联网思维薄弱的文案策划者来说应该如何快速提高技能呢?动力无限小编为大家整理了这些干货,很实用哦!

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 一、用户思维

用户思维是互联网思维的核心。其他思维都是围绕用户思维在不同层面的展开。用户思维,是指在价值链各个环节中都要“以顾客为中心”去考虑问题。

1、得“屌丝”者得天下

这是一个人人自称“屌丝”而骨子里认为自己是“高富帅”和“白富美”的时代。当你的产品不 能让用户成为产品的一部分,不能和他们连接在一起,你的产品必然是失败的。

2、兜售参与感

让用户参与产品的优化与品牌传播,只有最忠诚的粉丝才能决定最终的潮流趋势。2013年12月27日,逻辑思维成功进行了第二次社群招募,号称“史上最无理的会员召集”,唯一通道是微信支付,一天之内轻松募集800万。

3、用户体验至上

好的用户体验应该从细节开始,并贯穿于每一个细节,能够让用户有所感知,并且这种感知要超出用户预期,给用户带来惊喜,贯穿品牌与消费者沟通的整个链条,说白了,就是让消费者一直爽。

二、简约思维

在产品规划和品牌定位中,要力求专注和简单。而对于产品设计,则力求简洁和简约。简约,意味着人性化。

1、专注,少即是多

大道至简,越简单的东西越容易传播,越难做。专注才有力量,才能做到极致。尤其在创业时期,做不到专注,就没有可能生存下去。

2、简约既是美

外在部分,要足够简洁;内在部分,操作流程要足够简化。简约意味着人性化,是人性最基本的东西。人性都是懒的,你能让我少一步,我就更愿意用这个产品。

三、极致思维

极致就是把产品和服务做到最好,超越用户预期。只有极限思维,才有极致产品。打造让用户尖叫的产品,服务即营销。

1、打造让用户尖叫的产品

痛点:用户需求必须是刚需,是用户急需解决的问题

痒点:工作和生活中有别扭之处,即乏力又欲罢不能,这就是痒点。

兴奋点:给用户带来“wow”效应的刺激,产生兴奋点。

2、服务即营销

极致就是超越预期。那么极致的服务,自然也是超越用户的预期而对。进入并了解用户的内心世界,彼此可以感同身受的心。

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四、流量思维

流量意味着体量,体量意味着分量。免费往往是获取流量的首要策略。量变才能引起质变,要坚持到质变的“临界点”。

1、免费是为了更好的收费

想做互联网,必先“自宫”,让用户端没有成本,这样再产品上会不断产生创新,然后再来建立其他的商业模式。这才是互联网和移动互联网的法则。

360最开始做杀毒的时候,采用了免费模式,给整个杀毒软件市场来了个大搅局。而360在积聚了大量的客户后拓展了浏览器的市场,通过增值服务实现了盈利。

2、坚持到质变的“临界点”

互联网企业最美妙的事情就是当用户达到一定的规模之后,突入起来的“质变”,QQ从一个聊天工具显示变成了一个社交平台。微信从一个“约炮”工作变成了一个“互联网入口”,成就了腾讯帝国。

五、大数据思维

大数据的价值不在大,而在于挖掘和预测的能力。大数据思维的核心是理解数据的价值,通过数据处理创造商业价值。数据资产成为核心竞争力,小企业也要有大数据。

1、数据资产成为核心竞争力

用户在网络上一般会产生信息、行为、关系三个层面的数据,这些数据的沉淀,有助于企业进行预测和决策。在大数据时代,数据已经成为企业的重要资产,甚至是核心资产。

2、大数据驱动运营管理

大数据时代,企业战略将从“业务驱动”转向“数据驱动”。大数据分析能获悉产品在各区域、各时间段、各消费群的库存和预售情况,进而进行市场判断,并依此为依据进行产品和运营的调整。

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六、跨界思维

互联网企业的跨界颠覆,本质是高效率整合低效率。寻找低效点,打破利益分配格局。携“用户”以令诸侯,敢于自我创新、主动跨界。

1、寻找低效点,打破利益分配格局

互联网颠覆本质上是对传统产业要素的重新分配,是生产关系的重构,从而提升运营效率和组织效率。互联网跨界进入的时候,思考的都是怎么能够打破原来的利益分配,干掉最大利益方,这样才能重新洗牌。

原来买火车票要在火车站长时间地排队,而且还不一定有票,这显然存在一个低效问题点。网上售票之后,不仅不用长时间地排队,操作更加方便地进行订票操作。

2、携“用户”以令诸侯

跨界的互联网企业,一方面掌握用户数据,知道用户的收入情况、信用状况、社会关系、购买行为数据等;另一方面他们有具备互联网思维,懂得从始至终关注用户需求和用户体验,也就自然能够挟“用户”以令诸侯

2014年1月,与2013年6月份上线的余额宝理财产品基金规模已经2500亿元,客户数近5000万户,成为行业第一。对于传统的商业银行,余额宝已经成了头号大敌。

3、敢于自我颠覆,主动跨界

传统企业的领地,正在越来越多的被互联网公司所侵蚀,甚至一些占据明显优势的传统企业,也难以抵挡互联网新生代的冲击。不少领先企业有了“富二代思维”,仰仗资源,反而缺乏竞争。

如果您还想了解更多关于文案策划方面的知识或有营销型网站建设方面的需求,欢迎拨打029-85357799服务热线,我们将为您提供全方位的服务。

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